Bringt ein großes Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt, ist ein professioneller Werbespot meist nicht weit. Kein Wunder, denn ein solcher Kurzfilm schafft Aufmerksamkeit und kann dadurch die Kaufbereitschaft potenzieller Kunden erhöhen. Dementsprechend ist er ein wichtiger Teil des Marketings.
Auch für neue und vor allem kleine Unternehmen kann sich ein Produktspot lohnen. Allerdings arbeiten sie oftmals mit einem deutlich geringeren Marketingbudget als die wirtschaftlich starke Konkurrenz. Daher überlegen etwa Startups zwei- oder gar dreimal, ob sie wirklich in einem Film-Studio in Süddeutschland oder anderswo einen Produktspot drehen sollen und wie ein solcher am besten auszusehen hat.
Ob und wann es sinnvoll ist, filmisch auf ein neues Produkt aufmerksam zu machen, obliegt natürlich dem unternehmenseigenen Ermessen. Doch zumindest auf die zweite Frage – „Wie sollte ein Produktfilm aussehen?“ – können die folgenden Tipps Antworten liefern.
Die Qualität des Produktfilms
Einen Film etwa in einem professionellen Film-Studio in Süddeutschland zu drehen, ist eine Marketingentscheidung, die auch aus finanziellen Gründen gut durchdacht sein möchte. Schließlich verursacht allein die Studiomiete zusätzliche Kosten. Die Versuchung ist darum groß, das Geld zu sparen und einen Produktfilm im DIY-Style in den unternehmenseigenen Räumlichkeiten zu drehen. Allerdings fehlt es dem Endergebnis dann an Professionalität. Wer sich dagegen an ein Film-Studio wendet, profitiert nicht nur von viel Platz und einer guten Beleuchtung. Auch die Ausstattung ist bereits dazu gedacht, sowohl Spiel- als auch Werbefilme hochwertig und professionell aussehen zu lassen.
Für einen gelungenen Produktfilm sind beide Aspekte ausschlaggebend. Soll er das Kaufinteresse der Zuschauer wecken, sollte er:
- über eine hohe Bildqualität verfügen
- dramaturgisch gut durchdacht sein
- im Rahmen des Storytellings eine verständliche Geschichte erzählen
- professionell vertont und mit atmosphärischer Musik unterlegt sein
- eine klare Botschaft rüberbringen
Zudem ist es wichtig, dass ein Produktfilm die Zielgruppe direkt anspricht. Bild und Sprache sollten sich dementsprechend an deren Bedürfnissen und Vorlieben orientieren. Dennoch dürfen weder das Unternehmens- noch das Produktimage aus dem Blick geraten.
Welche Ausstattung ist für einen professionellen Produktfilm sinnvoll?
Anders als private Filmaufnahmen soll ein professioneller Produktspot bereits qualitativ auf sich aufmerksam machen. Schließlich repräsentiert er in gewissem Sinne das Unternehmen, das dahintersteht. Denn hier finden Unternehmen nicht nur die technischen Voraussetzungen, um einen Spot hochwertig wirken zu lassen. Sie profitieren auch von einer umfangreichen Ausstattung.
Essenziell für einen Produktfilm, der von einer hohen Qualität zeugt, sind zunächst 4K- oder 8K-fähige Kameras, die eine maximale Bildauflösung ermöglichen. Zudem sollten professionelle Stabilisierungs- und Beleuchtungssysteme vorhanden sein.
Die vorhandene technische Ausstattung entscheidet schließlich, wie der Produktfilm letztendlich aussehen kann. Empfehlenswerte Elemente sind etwa:
- Makroaufnahmen für einen genauen Blick auf die Produktdetails
- Kranfahrten für beeindruckende Übersichten
- Drohnenaufnahmen für außergewöhnliche Perspektiven
- Zeitlupensequenzen für emotionale Momente
Sollen die Aufnahmen bewusst im Handmade-Style gestaltet sein, um sie nahbarer und authentischer wirken zu lassen, lohnt sich auch der Einsatz einer Steadicam. Mit ihr lassen sich vor allem flüssige Bewegungen besonders gut einfangen.